Uber 10 anos: como transformar mobilidade em experiência de marca
22 DE OUTUBRO DE 2025Quando se fala em ativação de marca, muitas vezes pensamos em eventos ou campanhas publicitárias tradicionais. Mas e se a própria experiência de uso do serviço se tornasse uma experiência memorável? Foi exatamente isso que a Uber propôs ao celebrar seus 10 anos no Brasil: uma ativação que transformava o Rio Pinheiros em palco de inovação e conexão direta com os usuários.
O desafio: criar algo além do transporte
O objetivo era claro: celebrar a década da Uber no país de uma forma que reforçasse inovação, praticidade e engajamento, oferecendo algo único aos usuários. Mas havia um desafio adicional: tornar a experiência não apenas funcional, mas também marcante e visualmente impressionante, capaz de gerar conversas, engajamento e mídia espontânea.
A solução surgiu com o Uber Barco. Cada aspecto do projeto foi planejado para transformar a viagem em uma experiência completa de marca: desde o layout interno, que garantiu conforto e segurança, até a ambientação visual, concebida para evidenciar a identidade da Uber e criar oportunidades de interação e fotos.
O projeto envolveu ainda desafios técnicos e logísticos relevantes: a seleção de materiais considerou resistência à água e exposição solar; adesivos e aplicações gráficas foram testados para suportar diferentes condições climáticas e uso contínuo; e toda a operação foi organizada para assegurar fluidez e estabilidade em cada percurso. O resultado final foi um espaço que não apenas transportava pessoas, mas oferecia uma vivência de marca consistente, memorável e tangível.
Execução e impacto
A ativação aconteceu ao longo de 10 dias, transportando gratuitamente cerca de 6.000 usuários, proporcionando economia média de 15 minutos por viagem em comparação ao trânsito convencional. Mas os números vão além da logística: cada viagem era uma oportunidade de reforçar a percepção da Uber como marca inovadora, que entende o contexto urbano e pensa na experiência do usuário.
Além disso, a visibilidade da ativação nas redes sociais, a repercussão espontânea na imprensa e o engajamento direto com o público transformaram um simples transporte em uma plataforma de branding viva, com métricas de impacto muito além do físico.
Insights estratégicos
- Experiência como ferramenta de marketing: serviços podem ser ativados para gerar engajamento, mídia espontânea e percepção de inovação.
- Integração operacional e criativa: uma ativação bem-sucedida depende tanto da execução técnica quanto do storytelling espacial.
- Momento de marca no cotidiano: levar a marca para dentro da rotina do usuário cria impacto mais duradouro do que qualquer campanha tradicional.
O Uber Barco exemplifica como a cenografia estratégica pode transformar uma solução funcional em uma experiência que conecta pessoas, reforça valores da marca e gera impacto mensurável. Para a Modale, cada projeto é uma oportunidade de unir criatividade, execução e estratégia, criando ativações que vão além do visual e entregam valor real para o negócio.
