Convenção ABFM 2026: Traduzindo o “coração pulsante” do Méqui em cenografia imersiva

Pelo segundo ano consecutivo, a Modale é a responsável por assinar o projeto cenográfico da Convenção ABFM (Associação Brasileira dos Franqueados McDonald’s). Realizado no icônico Hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, entre os dias 25 e 28 de outubro, o encontro reúne franqueados, parceiros estratégicos e a liderança da Arcos Dorados para alinhar visões, celebrar conquistas e mapear os caminhos do futuro.

O que faz o coração bater mais forte

A concepção criativa para a convenção ABFM 2026 girou em torno do tema “Coração Pulsante” e da ideia central de “Pulsar Junto”. O conceito parte da premissa de que cada franqueado é o pulso vital que movimenta e fortalece a marca.

Nossa proposta foi traduzir esse sentimento em uma experiência espacial contínua, em que atmosfera e iluminação se combinam para criar uma sensação de movimento e presença. Tons âmbar e projeções dinâmicas nas paredes e nos tecidos produzem um efeito visual de pulsação constante pelos ambientes.

No centro dessa experiência, o Salão Crystal foi desenhado para acolher as sessões com alto impacto. O espaço conta com um púlpito exclusivo no formato do emblemático “M” e integra tecnologia visual para maximizar a conexão dos participantes.

Aproveite e confira a cenografia da convenção ABFM de 2025 no Hotel Palácio Tangará, em São Paulo.

Detalhes da cenografia da convenção ABFM 2026, realizada no Copacabana Palace.

A importância estratégica da Convenção ABFM

A Convenção ABFM é o grande ponto de encontro estratégico dos franqueados McDonald’s no Brasil. Mais do que uma agenda institucional, o evento serve como plataforma para fortalecer conexões, apresentar inovações para a rede e homenagear quem deixa um legado para o negócio.

Um dos momentos culminantes da programação é o Jantar de Premiação Arcos Dourados, uma noite dedicada a reconhecer entregas de destaque de fornecedores e franqueados em categorias estratégicas como ESG e inovação. 

Para essa celebração, a cenografia trouxe uma estética sofisticada e elegante, incorporando a textura do key visual nos caminhos de mesa e um projeto luminotécnico refinado.

Cenografia da convenção ABMF 2026.

Os desafios cenográficos em um ícone histórico

Projetar no Copacabana Palace, um edifício patrimônio histórico fundado em 1923,  exige um nível elevado de planejamento operacional, versatilidade e respeito à arquitetura original:

1. Reconfiguração espacial e turnarounds rápidos

O projeto exigiu soluções dinâmicas de reutilização de espaços. 

O Salão Crystal, por exemplo, foi configurado inicialmente como plenária para 180 participantes em formato escolar e, em curto intervalo, otimizado para o jantar de Premiação para 350 convidados em mesas redondas, reaproveitando a estrutura de palco instalada.

2. Harmonização do pop com o clássico

Traduzir a identidade vibrante e pop do McDonald’s sem realizar intervenções físicas na estrutura tombada do hotel exigiu inovação. 

A saída foi utilizar iluminação cênica e projeções mapeadas em tecidos, criando imersão total sem impactar a arquitetura original.

3. Logística de fluxos e acessibilidade

A circulação dos convidados a partir do hall principal exige a subida por lances de escadas até os salões frontais. 

Toda a sinalização cenográfica e comunicação visual foram desenhadas para direcionar o público de forma fluida entre credenciamento, plenárias e lounges.

4. Alta densidade no foyer

O foyer concentrou diversas entregas no mesmo ecossistema: 8 estandes de patrocinadores, área de credenciamento, loja temática, exposição histórica das toalhas de bandeja com telas e estações interativas.

5. Operações em áreas externas

A cenografia expandiu-se para a área da piscina com a McCafé Party – Next Gen e para a praia em frente ao hotel, exigindo adaptação cenográfica a ambientes abertos e regramentos urbanos.

Detalhes da cenografia da convenção ABFM 2026, realizada no Copacabana Palace.

Uma jornada de experiências e ativações

Para conectar os participantes do credenciamento ao encerramento, o evento foi planejado como um ecossistema vivo da marca:

• Lounge interativo e photo opps: ambientes descontraídos com peças cenográficas icônicas, como a poltrona de batata frita e o pufe de hambúrguer.
• Mundo nostalgia e exposição: espaço dedicado ao resgate histórico das icônicas toalhas de bandeja, integrando telas e memórias da marca.
• Loja exclusiva com gamificação: loja temática no foyer com mecânica de check-in para leitura de credencial, incentivando a participação integral no conteúdo da convenção.
• Estação de IA e trilha Big Mac: cabine interativa que utiliza inteligência artificial para personalizar a música clássica do Big Mac com a voz dos convidados.

Detalhes da cenografia da convenção ABFM 2026, realizada no Copacabana Palace.

Detalhes da cenografia da convenção ABFM 2026, realizada no Copacabana Palace.

Orgulho Modale

Assumir a cenografia desse grande evento pelo segundo ano consecutivo reafirma o compromisso da Modale em entregar arquitetura temporária autoral, funcional e alinhada ao propósito das marcas. 

Projetar espaços no emblemático Copacabana Palace mantendo a essência viva e vibrante do McDonald’s foi um desafio estimulante que demonstra a maturidade e capacidade de execução da nossa equipe.

Gostou de ver como traduzimos o conceito de “Coração Pulsante”? Explore outros cases aqui no blog e veja como criamos experiências imersivas para grandes marcas.

Detalhe cenográfico da convenção ABFM 2026.